Boom di ascolti per l'audio entertainment.
Audible festeggia il suo quarto compleanno con un crescente interesse per audiolibri e podcast.
Tra marzo e aprile
2020 sono stati 156,6 mila i messaggi dedicati ad audiolibri e
podcast, +70% rispetto ai due mesi pre lockdown, che hanno
generato un totale impressionante di 13,14 milioni di
interazioni (+60%) e 2,56 miliardi di impression (+38%) sul
tema. In termini di volumi è l'audiolibro a fare passi da
gigante con un trend di ricerca cresciuto del 227% rispetto
all'inizio dell'anno, seguono i podcast, già molto dibattuti,
che con 139,6 mila messaggi monopolizzano il 91% delle
conversazioni. E' quanto emerge dai dati di una ricerca
Blogmeter per Audible (maggio 2020), che evidenzia una crescita
esponenziale di buzz in rete intorno all'argomento dell'audio
parlato.
Audiolibri e podcast sono nel cuore di giovanissimi e
millennials con un trend negli ascolti, in questi quattro anni,
sempre in costante crescita e un'impennata negli ultimi due
mesi. Gli audiolibri più ascoltati durante la crisi sanitaria
sono stati 'La misura del tempo' di Gianrico Carofiglio, 'I
leoni di Sicilia' di Stefania Auci e 'La casa delle voci' di
Donato Carrisi. Per quanto riguarda i podcast, la classifica
vede al primo posto Buio di Pablo Trincia, seguito da Auris di
Sebastian Fitzek e da Le parole giuste di Paolo Borzacchiello.
Oltre alla saga completa di Harry Potter, la più ascoltata di
sempre, e ai titoli di Gianni Rodari, di cui quest'anno si
festeggia il centenario dalla nascita.
"Abbiamo registrato una generale crescita degli ascolti di
audiolibri per ragazzi oltre al ritorno dei grandi classici e
l'apprezzamento per contenuti di divulgazione culturale come
podcast a sfondo storico, filosofico e scientifico" spiega
Azzani, country manager di Audible per l'Italia.
"In Italia, la crescita di Audible è del 100% anno dopo anno.
E stimiamo di continuare a raddoppiare nei prossimi due-tre
anni. Gli ultimi dati a disposizione evidenziano come l'audio
on-demand sia un settore in forte crescita. Gli audiolibri
piacciono moltissimo ai millennials, che li usano per
approfondire argomenti a cui sono interessati, ascoltandoli da
smartphone, tablet e da smartspeaker come Alexa" sottolinea
Azzani. E aggiunge: "Gli amanti dei podcast, secondo una ricerca
Nielsen condotta per Audible nel 2019, hanno superato il tetto
dei 12 milioni nel nostro Paese, con un incremento del 16%
rispetto al 2018. I podcast hanno fatto breccia in particolare
tra i giovani con un 68% degli ascoltatori che hanno un'età
compresa tra 25 e 34 anni, già appassionati consumatori di
contenuti in streaming". Nei mesi del lockdown sono cambiati
anche gli orari dell'ascolto che si esteso "durante tutto l'arco
della giornata" con "picchi intorno alle 11 e alle 15 e intorno
alle 22". Il catalogo di Audible ad oggi conta oltre 60.000
titoli di cui più di 10.000 in italiano e oltre il 70% in
esclusiva per Audible.
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