I dati Nielsen Ad Intel relativi al
mercato pubblicitario nel mese di giugno segnalano investimenti
pubblicitari in Italia cresciuti del 12,3%, che hanno portato la
raccolta pubblicitaria del primo semestre a +5,7%. Se si esclude
dalla raccolta web la stima Nielsen sul search, social,
classified (annunci sponsorizzati) e dei cosiddetti over the top
l'andamento nel semestre si attesta a +6,7%.
"Questo aumento è stato trainato principalmente dalla tv che
grazie ai campionati europei di calcio ha registrato un exploit
del +26,9% - osserva Luca Bordin, country leader Italia di
Nielsen -.Il trend molto positivo si estende a quasi tutti i
mezzi di comunicazione, fatta eccezione per la stampa che
continua a registrare un calo del -6,7%.
La tv è cresciuta a due cifre +26,9% a giugno e +8,6% nel
primo semestre. I quotidiani sono in calo: -4% a giugno e del
-7,1% nel primo semestre. In decremento anche i periodici:
-12,3% a giugno e -2,8%. La radio è in crescita del +16,3% nel
mese di giugno e +10,4% nei sei mesi.
Sulla base delle stime realizzate da Nielsen, la raccolta
dell'intero universo del web advertising nel primo semestre 2024
chiude con un +4,2% (+5,4% se si considera il solo perimetro Fcp
AssoInternet).
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