(ANSA) - MILANO, 27 MAR - E' più razionale che emotivo
l'atteggiamento agli acquisti dei consumatori. E' quanto emerge
dalla ricerca condotta da AddedValue per Oggi, il settimanale
Rcs diretto da Umberto Brindani, in collaborazione con
Centromarca, 'Il valore della fiducia - il futuro della marca
nelle aspettative del consumatore'.
Dagli oltre 6.500 questionari raccolti da oggi.it grazie a un
concorso durato 10 settimane e che ha coinvolto oltre 22 mila
utenti, emerge che l'80% degli intervistati dichiara di essere
attento al rapporto qualità-prezzo, di confrontare varie
alternative prima dell'acquisto e di effettuarlo solo dopo
essersi informati. I canali di acquisto preferito sono gli
ipermercati, i supermercati e le grandi catene, con percentuali
superiori al 70%, a discapito dei piccoli negozi (7/8%). In
relazione alla percezione del consumatore rispetto ai prodotti
di marca e non di marca emerge omogeneità tra quattro categorie
esaminate: cibo, cura della persona, cura della casa,
elettrodomestici. A favore dei prodotti di marca vengono citati
come componente fondamentale per la scelta, in ordine di
importanza, notorietà, capillarità, comunicazione, reputazione,
assortimento e qualità delle materie prime.(ANSA).
