Para la Comisión que vela por las garantías en las comunicaciones (AGCOM) se trató de un "episodio gravísimo" de publicidad encubierta, y por ello aprobó una sanción de 206.580 euros, unas veinte veces el mínimo importe, a la RAI por "la violación de las disposiciones relativas a la correcta señalización de los mensajes publicitarios".
Hoy, la Autoridad, siempre en mérito al Festival de San Remo, pidió además al servicio público una "revisión del Capitulado técnico de la plataforma del Televoto, con referencia a la capacidad de elaboración de más elevados flujos de votos mediante SMS, en modo de prevenir futuras ineficiencias análogas, y comunicar a la Autoridad las acciones emprendidas".
En lo que respecta a la multa, todo nace de un par de zapatillas blancas, con el logo oscuro en evidencia, llevadas por el actor de Pulp Fiction durante la noche del Festival de San Remo.
Sucede que el logo de las zapatillas es un detalle captado por las cámaras, más aún porque la estrella de Hollywood también baila en el escenario con Amadeus, aludiendo los pasos de sus películas más famosas, antes de salir e improvisar un baile de los pajaritos decididamente embarazoso.
Suficiente para hacer estallar la polémica a su debido tiempo y presentar denuncias, pocos días después de la sentencia del TAR que confirmó la multa de 175 mil euros impuesta por AGCOM a la RAI por la promoción oculta en Instagram en el Festival de 2023.
'La violación confirmada -subraya hoy la autoridad- se refiere a la publicidad encubierta de una conocida marca de zapatillas durante la actuación de John Travolta junto con Amadeus, presentador del festival. La Autoridad consideró que el episodio era extremadamente grave, ya que la exhibición del producto tuvo lugar durante el principal programa de televisión de la RAI en términos de audiencia y durante la actuación de un invitado de clara fama internacional, con importantes efectos perjudiciales para los espectadores.
Al determinar la sanción, la Autoridad tuvo en cuenta la reiteración de la conducta, por parte de la RAI, ya sancionada por episodios de publicidad encubierta en el curso de la pasada edición del Festival de San Remo".
Frente a la TV, durante la performance, había 11,8 millones de espectadores, un 60% del segmento.
En su momento, en la audiencia ante la Comisión de Vigilancia a principios de mayo, el director general de la RAI, Roberto Sergio, afirmó, a este respecto, que tras la auditoría interna, se había llegado a la conclusión de que la actuación había violado los acuerdos: "Dimos inició a una acción en el tribunal civil de Roma, contra Divina Luna y U-Power, por incumplimiento de contrato y violación de las obligaciones de corrección, para obtener indemnización por daños y perjuicios, incluido el daño a la reputación. Además, se suspendió el pago de la totalidad de la compensación por la actuación de Travolta", explicó Sergio al Parlamento bicameral.
"La multa impuesta hoy por AGCOM representa una victoria para Codacons, que lucha desde hace años contra la publicidad encubierta en la televisión", dijo hoy el presidente de la acociación que defiende a los consumidores, Carlo Rienzi, que había presentado la denuncia: ''Ya con motivo del Festival de San Remo de 2023, a raíz de nuestra denuncia, obtuvimos una multa contra la RAI por la publicidad creada por Chiara Ferragni y Amadeus. La cadena estatal parece perder el pelo, pero no el vicio, y esperamos que la multa de hoy ponga fin a la publicidad ilegal en perjuicio de los ciudadanos realizada durante programas de televisión muy vistos por el público'', concluyó Rienzi.
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