Los algoritmos de las redes sociales favorecen los contenidos esponsorizados políticamente por algunos partidos más extremistas o populistas a igual presupuesto de inversión. Lo descubrió un estudio publicado en la revista Pnas Nexus fruto de la colaboración entre el Politecnico de Milán, la LMU - Ludwig Maximilians Universitat de Monaco y el Instituto Central de Turín, analizando más de 80.000 anuncios políticos en Facebook e Instagram antes de las elecciones federales alemanas de 2021.
"Examinando las campañas online emergieron discrepancias significativas en la eficacia de la publicidad y la intensidad con la que los anuncios alcanzaron sus objetivos, favoreciendo los grupos más extremistas", apunta el estudio. Los datos recopilados pusieron de manifiesto que más del 70% de los sujetos utilizaba la elaboración de perfiles de usuarios en sus propios anuncios.
Además, calculando las variaciones de los costes publicitarios se concluyó que no todos los partidos obtuvieron los mismos resultados con el mismo presupuesto. El AFD de extrema derecha, por ejemplo, se reveló como el más eficaz con anuncios publicitarios, casi seis veces más eficiente respecto a la competencia que había invertido lo mismo, mientras que los Verdes eran el partido menos rentable.
"El mayor éxito podría ser explicado por el hecho de que las cuestiones políticas incendiarias promovidas por los partidos populistas tienden a atraer mucha atención sobre las redes sociales. Por consiguiente, los algoritmos favorecerían campañas publicitarias de tales contenidos", explica Francesco Pierri, investigador del grupo Data Science del Departamento de Electrónica, Información y Bioingeniería del Politecnico de MIlán, que codirigió el estudio.
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